Extrait : “Cela s’appelle le «celebrity marketing». Comprendre : associer une célébrité à une marque pour vendre plus. Avant, on s’arrachait les acteurs, les actrices ou les sportifs. Aujourd’hui, la star télé a la cote.Flavie Flament vante les mérites de Joué club*, Valérie Damidot pose pour Hygéna*, Cauet roule pour Quick* et Denis Brogniart pour Saupiquet* : les animateurs intéressent de plus en plus la pub.
Pour faire face à sa croissance “explosive”, l’agence qui démocratise la pub télé, TVLowCost, déménage à “LA FACTORY” 11 RUE DE PHALSBOURG. 75017 PARIS
Les « copié-collé » de l’agence TVLowCost viennent de s’enrichir de nouveaux membres ! C’est curieux … tout le monde se veut « agence spécialiste de la pub télévision économique » en ce moment !
NESTLE de son côté, a mis en place en France son concept de PPP qui signifie “Produits au Positionnement Populaires” qui avait été élaboré au départ pour les économies émergentes. Ainsi, le géant suisse vend le café soluble NES 30% moins cher que le NESCAFE, ou positionne les bouillons KUB OR avec des nouvelles recettes plus économiques par rapport à sa marque “premium” MAGGI. Les industriels délaissent de plus en plus le “milieu de gamme” trop combattu avec des marques moyennes et que les consommateurs boudent de plus en plus, pour se positionner aux deux extrémités : haut de gamme et entrée de gamme. En marketing, on appelle cela le “modèle du sablier” : large au sommet et à la base et étroit au centre. Cette incursion de plus en plus volontariste des industriels sur le terrain traditionnel des produits premiers prix des distributeurs ne plaît pas forcément aux enseignes de grande distribution, évidemment ! Mais on peut pourtant prévoir que de plus en plus d’industriels vont s’y mettre, car il n’est pas viable durablement de laisser partir les consommateurs vers les MDD sans réagir ! Une preuve de plus que la “low-cost attitude” a de beux jours devant elle !
Si vous souffrez d’un problème cardiaque, préférez-vous aller chez un généraliste ou chez le cardiologue, le spécialiste du coeur ?
La saga TV Menophytea de TVLowCost 
Nonce Paolini de TF1 constate que les annonceurs adoptent des stratégies low-cost 
La SAGA TV pour les cornichons KÜHNE créee par TVLowCost 
L’été est un moment particulièrement propice pour les marques qui veulent gagner des points de notoriété et se préparer une rentrée triomphante au moindre coût. En effet, la moitié du marché publicitaire en télévision fait une pause à compter de fin juin avant de reprendre fin août pour accompagner la rentrée. L’encombrement des écrans publicitaires télé sur les grandes chaînes est donc fortement réduit pendant la période estivale. Il est, de ce fait, beaucoup plus facile d’émerger ! Par ailleurs, les régies publicitaires télévision baissent fortement leurs tarifs pour séduire les annonceurs moins “moutonniers”. Ces baisses sont tout à fait spectaculaires depuis des années et devraient être encore plus marquées cet été 2009, compte tenu de la crise économique et des tensions fortes sur les prix des spots qui s’exercent depuis le début de l’année. Ces baisses tarifaires sont très supérieures à la baisse relative des audiences, c’est la “loi de l’offre et de la demande”… et les chaînes font tout ce qu’elles peuvent pour attirer les annonceurs en TV. Car, l’information importante à connaître, c’est que pendant l’été, les Français continuent à regarder la TV! D’abord, contrairement aux idées reçues, la France ne “ferme pas” en Août… Ce qui était vrai il y a quarante ans, ne l’est plus majoritairement ! Ainsi 51% de nos concitoyens ne partent pas en vacances d’été et lorsqu’ils le font, c’est majoritairement pour un court séjour en dehors de chez eux : savez-vous que la durée moyenne des congés en dehors de chez soi est de 5,1 nuitées seulement ! Ensuite, les Français favorisent massivement les congés en France. C’était déjà le cas en 2008 avec 83% des Français qui sont restés sur le territoire national, on peut aisément imaginer que la crise aidant, ce sera encore plus en 2009. Nos concitoyens vont donc favoriser les congés sur notre territoire national… sur un lieu muni d’un poste de télévision, bien sûr ! Ainsi, 65% des Français partis en vacances d’été sont sur un lieu disposant d’un téléviseur. Car l’audience en TV ne baisse que très légèrement, ainsi, elle s’établit en moyenne à 2h59/ jour et en croissance constante depuis dix ans avec +21 minutes gagnées versus 1998. D’ailleurs, les chaînes de télévision ne s’y trompent pas. Il y a quelques années l’été était consacrée aux rediffusions de programmes vus et revus, depuis lors, l’été est consacré aux “séries de l’été” et autres programmes de télé-réalité fortement soutenus par les chaînes. Preuve, s’il en était besoin, que les chaînes considèrent cette période comme parfaitement “normale” et stratégique. Le “PACK TV NO COST ETE” lancé par l’agence TVLowCost en est à sa troisième édition. Sur les deux étés précédents nous avons largement démontré la pertinence de notre approche aux annonceurs nous ayant fait confiance. L’été ça marche ! Quand on regarde les courbes de saisonnalité des ventes de nombreuses catégories de produits, on voit que l’été reste dans la plupart des cas au même niveau que les mois autour. Alors, pourquoi se priver de cette formidable occasion de booster sa notoriété au moindre coût ?
Quelle indigestion de Packs pub en tous genres ! “Pack pub TV tout compris”, “Pack ciblage TV”, “Pack TV Access”, “Pack Puissance TV”, “Pack Optimal TV”, “Pack Contacts TV + Web”, “Pack TV National”, “Pack TV Premier”, “Pack TV Performances”, “Pack TV + renfort Web”, Pack TV Anti-Crise” … Bravo à nos concurrents pour leur imagination fertile !
TVLowCost, l’agence TV économique, révolutionne la pub TV depuis 4 ans. En 2009, nous allons encore plus loin avec le “Pack TV 3 Vagues” à 400 000 euros tout compris.
Vous vous demandez peut-être pourquoi est-il si important de « démocratiser » la pub TV dans le contexte actuel de récession ? Pourquoi l’agence TV économique, TVLowCost est-elle si pertinente ?
Parce que la télévision reste, année après année, le média le plus efficace, sans contestation possible. Celui qui fait émerger rapidement les marques et a construit le succès mondial de tous les grands noms, comme Coca-Cola, L’Oréal ou les marques de Procter & Gamble, Danone…
La TV, c’est le média d’impact par excellence. Le plus regardé, par tout le monde, partout. 3h37 par jour en moyenne en 2008, toutes cibles confondues. 73% du temps libre de nos concitoyens lui est consacré !
En quelques jours, une marque peut espérer toucher des millions de clients potentiels. Même tôt le matin, au milieu de la nuit, à trois heures l’après-midi, il y a des centaines de milliers de gens, voire des millions, qui regardent des programmes (notamment avec l’effet 35h et RTT).
Appliquer le concept de « Low Cost » à la publicité télévision, c’est la démocratiser, la rendre accessible à tous les annonceurs qui en ont besoin pour construire leur notoriété et booster leurs ventes pour défendre leurs positions en distribution. C’est aussi permettre à tous les annonceurs qui commencent à couper dans leurs investissements pubs en cette période d’inquiétude sur la consommation, de ne pas perdre en efficacité publicitaire, malgré un budget marketing en baisse…
L’agence TV Low Cost, c’est des solutions 100% au bénéfice des challengers et des marques secondaires des groupes et puis, de plus en plus, tout simplement des annonceurs “malins” qui ont adopté la « low cost attitude » et des annonceurs mondiaux qui n’en peuvent plus des agences “high cost” !
L’agence TV économique, TVLowCost « démocratise » la TV en la rendant télé accessible aux annonceurs qui ne peuvent (ou … ne veulent plus) consacrer des millions d’euros à la publicité.
Trois types d’annonceurs se sentent particulièrement visés par cette approche innovante et low cost de la pub TV :
1°) Les PME qui ont absolument besoin de la publicité télévision pour défendre et promouvoir leurs marques face aux concurrents à bas prix et notamment les MDD (Marques De Distributeurs). Car sans demande consommateur forte, elles risquent d’être « éjectées » de la Grande Distribution.
2°) Les grands groupes qui ont des marques locales, mais qui ne peuvent soutenir chacune d’elles avec de lourds budgets. Au lieu de faire « vivoter » ces marques à coups de promotions, grâce à l’approche économique deTVLowCost, ils vont pouvoir entretenir la notoriété et la présence à l’esprit de celles-ci grâce à la TV.
3°) enfin, de plus en plus de très grandes marques se rendent compte de l’inadaptation et de l’inefficacité croissantes des propositions faites par leurs agences de publicité traditionnelles « high cost ».
Ces agences sont particulièrement mal adaptées au nouveau contexte économique. Les accords d’exclusivité européens, voire mondiaux, accordés par certains annonceurs aux mastodontes de la pub mondiale, (rappelons que 80% des agences de pub dans le monde appartiennent à… 5 grands groupes : WPP, OMNICOM, INTERPUBLIC, PUBLICIS et HAVAS), sont en train de se retourner contre les annonceurs qui se rendent compte que sous prétexte de cohérence de marques, ils se retrouvent « pieds et poings liés » avec des agences de pubs chères, lourdes et fondamentalement « obsédées » par leur propre image créative, plutôt que par la création de campagnes efficaces pour les ventes de leurs clients.
Les sièges sociaux internationaux des annonceurs se retrouvent devant des managers locaux exaspérés qui leur tiennent grosso modo ce discours : « vous exigez plus de résultats, tout en exigeant de réduire les coûts marketing, mais vous continuez à m’imposer des agences de pub « high cost » incapables de s’adapter à la dureté du contexte économique. Alors, soyez logiques : donnez-moi des objectifs, mais donnez-moi, aussi, la liberté de moyen et de partenaire pour les atteindre ! »
En ce début 2009, avec les incertitudes économiques et la récession qui se confirme, quasiment tous les annonceurs doivent réduire leurs budgets publicitaires pour amortir le choc de la baisse des prix et d’une concurrence acharnée.
Avec TVLowCost, ces marques vont quand même pouvoir aller en TV avec des budgets réduits et, même, améliorer fortement leurs performances médias, grâce à la stratégie de média-planning et d’achat d’espace adoptée..
En 2009, il faut “dépenser MOINS, mais surtout dépenser MIEUX” !
Le “Pack 3 Vagues TV pour 400 000 euros tout compris” de l’agence TV Low Cost est une vraie “révolution” en matière de pub TV, nous vous garantissons pour 400 000 euros seulement, une présence en trois vagues de trois semaines avec une couverture minimale de 70%, un niveau de répétition de 10 en moyenne, soit un minimum de 700 GRP… Avec la création incluse, la réalisation d’une “saga” de films, un pré-test consommateurs et un baromètre IPOS compris… Quand on vous dit que TVLowCost est “révolutionnaire”!
